耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量

作者:加拿大28开奖官网 发布时间:2019-03-28 08:44

  中国;商网唐砚/摄

  中国商报/中国商网(颉宇星)近日,运动品牌耐克(Nike)在其官网宣布,收购总部位于美国波士顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Ce!lect),双方未公布具体交易&#;条款。在收购完成后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉,耐克频繁、地收购技术公司,意在挖掘更多消费者数据,深入&#;了解消费者喜好,灵活&#;控制库存。据中国商报了解,目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术,以提升销售效率,。

  耐克首席运营官埃里克·斯普朗克(Er!icSprunk)在接受媒体采访时表示,&#;随着凯尔特的技术;融&#;入耐克的移动应用程序和;网站,耐克将会更好地预测客户想要什么,款式的运动鞋和服&#;装,并了解、他们想要什么时候买,想从哪里买。

  实际上,在收购凯尔特之前,耐克就!已经开始频繁地收购技术公司。

  2016年,耐克收购了数字设计工作室维珍美加(Vir,ginMEGA)。去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司卓!达(Zodiac)。今年4月,耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。。值得一提的是,NikeFit就;是Invertex帮助推出的一,款新的移动应用,它能够启用一项新的3D扫描功能,可以准确地预测人们应该购买多大,尺寸的鞋。

  业内普。遍认为,、频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗;克表示,在以前,很多品&#;牌认为&#;批发商的订单是“真正的市场需求”,但如今,消费者的&#;需求才是最终的需求。“我们!必须提&#;前预测市场需求,因为没有六个月的时间来准备,只有30分钟。”他说。

  据悉,运动品&#;牌的老大难问题之一就是“库存”。现在运动品牌可以;通。过数字化技术,有效地利用;线&#;上线下渠道收集来的数据,对市场需求和库存进行预测。

  除了耐克,阿迪达;斯(。Adidas)也非常重视数字化。与耐克不同,阿迪达斯并没有频繁地收;购技术公司,而是通过第三方平台来收集!数据。

  在中国市场,阿迪达斯选择与综合性!购!物网站天猫进行合作,“过去;一段时间,,我们和天猫的合作在创新和深度上都有革命性进展,在数字化上的合作进。一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(、MarcLeRoux)说。

  据悉,通过阿里巴;巴商业操、作系统,阿。迪达斯进行了新零售数字,化升级,利用全渠道、智慧门店以及导购等新零售场景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率;以及消费者体验。

  中国服装协会一位不愿具名的专、家对中国商报表示:“数字化技术”一直是服装行业,关注的热点,该项技术将会&#;变革服装行业的销售模式。“不,重视!数加拿大28开奖官网据的服装品牌可能无法生存下去。”他说。

  (;:王治强HF013)

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